Les Bases du Référencement Naturel (SEO)

Le SEO, qu’est ce que c’est ?

Le SEO est le diminutif de Search Engine Optimisation, comprenez Optimisation pour les Moteurs de Recherche (de votre site). On l’appelle aussi référencement naturel et nous allons tenter de vous en expliquer les poins essentiels sur cette page et dans les autres dossiers et guides SEO que vous pouvez retrouver sur ce site !

A quoi sert le SEO ?

Faire du SEO c’est l’art de ressortir sur Google (et les autres moteurs de recherche de manière plus ou moins naturelle). Google est LE moteur le plus utilisé au monde avec plus de 92% de parts de marché et plus de 90% en France. Pour ressortir sur Google sur des mots clés que vous aurez défini, il faut comprendre déjà une première chose, c’est que Google est un moteur de recherche… Oui, ça semble bête, mais il faut commencer par cela. Le business de Google est de fournir des réponses pertinentes aux internautes par rapport aux questions qu’ils se posent afin qu’ils continuent d’utiliser ce moteur et que Google puisse continuer à vendre du référencement payant appelé « Adwords » (son coeur de chiffres d’affaires actuel et historique). J’aime bien énoncer cette citation sur la philosophie de Google « Focus on the user and all else will follow », comprenez, « Faites le focus sur l’utilisateur et le reste suivra »… Ben oui, le SEO, ça commence déjà et avant tout, par ça : proposer un contenu pour les utilisateurs, qui va fournir une réponse pertinente et utile mais aussi de nombreux autres critères dont notamment l’expérience utilisateur (UX=User Expérience) avec le temps de chargement du site et bien d’autres points que nous allons vous détailler par la suite. Avant toute chose, il est nécessaire de poursuivre en vous expliquant la première couche de travail à effectuer sur les bases du référencement naturel.

Quelles sont les bases du référencement naturel ?

Ah les bases du référencement naturel ! Vaste question ! On va commencer par aborder la structure et le contenu de votre site. Vous aurez beau avoir le plus joli site de la Terre, si votre contenu n’est pas optimisé et clairement lisible par les moteurs de recherche, Google ne l’indexera pas et il sera donc invisible pour les internautes que vous cherchez à toucher !

Voici quelques points essentiels à vérifier sur votre site en termes de SEO :

Imaginons que, comme moi, vous cherchiez à vous faire connaître sur la requête « Consultant SEO à Marseille », voici dont ce qui devrait ressortir sur Google en première page et 1ère position dans mon idéal… Poursuivez la lecture de cet article pour voir les différents points à respecter pour optimiser votre référencement naturel.

michael turcan consultant SEO marseille
Résultat de recherche pour la requête « Consultant SEO Marseille » sur Google
  • La balise title :

La balise titre, plus connue sous le nom de « balise title » apparaît en haut de la page de votre navigateur. Quand vous demandez quelque chose à Google sur son moteur de recherche, il vous fournit des résultats comme sur le visuel ci-dessus avec une partie bleue, une partie verte et une partie grise. La partie bleue, c’est la fameuse balise title. C’est le premier élément à vérifier pour optimiser votre référencement. Il apparaît dans les résultats des moteurs de recherche et c’est ce que Google lit pour comprendre la thématique de votre page. Il va ensuite parcourir le reste de la page et voir si, par rapport à votre concurrence, le contenu lui semble pertinent…

  • L’URL et sa structure

L’URL, c’est la partie verte. Elle indique à l’internaute quel est le lien vers lequel Google va le renvoyer. Ce peut être la page d’accueil (Home Page), une catégorie, une sous catégorie, un article… Pensez à structurer vos URLs pour quelles soient courtes, qu’elles contiennent des mots clés pertinents par rapport à votre page et pensez à faire sauter les mots inutiles.

  • Les Metas description :

La méta description est également importante puisque c’est elle qui va donner envie ou non à l’internaute d’aller sur votre site. Elle doit être claire, précise et concise. Elle peut contenir vos mots clés ou des mots du même champs lexical mais n’a pas d’impact direct sur le positionnement.

  • Le titre de l’article :

Le titre doit correspondre à votre contenu et doit reprendre le ou les mots clés principaux de votre article. Il doit être clair, précis et unique. Il se veut être un résumé du contenu de votre page. Soyez précis, votre SEO vous le rendra bien !

  • Le contenu du site :

Le contenu doit être unique sur chaque page de votre site et apporter une réelle plus-value à l’internaute. Vous êtes le représentant de votre site et de votre activité, c’est vous l’expert ! Montrez au reste du monde que vous avez LA bonne information, que vous êtes le référent et racontez en vos termes ce que vous avez envie de partager avec vos lecteurs ! Vous pouvez aussi trouver des rédacteurs en ligne pour vous aider à rédiger votre contenu, ça vous permettra de déléguer cette partie qui est quand même chronophage et qui doit être régulière dans le temps. Attention cependant, pensez à prendre des rédacteurs sérieux qui ne copient pas d’autres textes, qui ne font pas de traduction d’autres sites webs ou qui pourraient s’amuser à faire du mauvais content spinning…

  • Les balises Hn (H1 à H6) :

Les balises Hn sont des balises HTML qui servent à structurer votre contenu. Vous devez avoir un seul et unique H1 mais vous pouvez avoir plusieurs balises H2 à H6, A vous de bien les utiliser pour hiérarchiser votre contenu.

  • Les liens internes / Le maillage interne :

Amusez-vous à dessiner la structure de votre site sur un fichier Excel ou une Mind Map et redécouvrez votre site ! Est-il bien structuré ? Si tel est le cas, les liens internes (maillage interne) de vos pages doivent être bien reliées entres elles avec des ancres de qualité pour pouvoir faciliter d’abord la navigation de l’internaute mais aussi pour relier intelligent les pages entre elles et leur donner de la popularité.

  • Les liens entrants / Netlinking :

Avoir un contenu et un design au top c’est bien mais avoir un site populaire avec du trafic et du chiffre d’affaires, c’est quand même mieux puisque c’et le but !! Quand un site a du succès, il est mentionné sur les réseaux sociaux et les blogs et forums de votre thématique en parlent en vous faisant des backlinks, c’est à dire des liens en retour pour vous citer comme une référence ! C’est ce que nous allons faire ensemble en faisant ce que l’on appelle du link building. Le nombre de liens qui pointent vers votre site est important, mais au delà, il faut aussi vérifier la qualité des sites qui mettent un lien vers le vôtre.

  • La nomenclature des images

Les images ne sont pas affichées dans un texte que pour faire joli ! Vous devez faire un petit travail sur chacune des images pour 2 raisons : pour qu’elles soient lisibles pour les moteurs de recherche et les non-voyants et pour que le moteur les indexe dans Google Images. Vous devez donc veiller à bien nommer votre image en lui donnant un titre. Puis mettre une balise Alt, appelé aussi texte alternatif sur chacune de vos images. Pour finir, pensez à mettre une légende sur vos images, pour améliorer sa lisibilité par les moteurs et les utilisateurs. En termes de format, privilégiez les JPEG/JPG (pour les images), PNG (pour les logos) ou GIF (pour les animations) et pas de SVP ou EPS par exemple s’il vous plaît !! En ce qui concerne le poids des images, redimensionnez-les et compressez-les afin de garantir un temps de chargement rapide qui aura indéniablement un impact sur le temps de chargement de votre site et donc sur votre SEO.

Ma conclusion sur ces bases SEO

J’espère que cet article sur les bases du référencement naturel vous auront aidé à mieux le comprendre. J’aurais beau vous expliquer tout ce que je sais et tout ce que j’ai lu en termes de référencement naturel, ça reste assez long à écrire et à apprendre alors rappelez-vous aussi que je suis Consultant SEO, je peux donc vous soulager sur cette tâche pour que vous puissiez vous concentrer sur votre coeur de métier !

N’hésitez pas à me soumettre vos projets et vos idées afin que nous puissions en discuter ensemble !

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1 réaction sur “ Les Bases du Référencement Naturel (SEO) ”

  1. Ping Consultant SEO sur Marseille / Référenceur n°➊ - Michaël TURCAN

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